Las activaciones que llevaron el estreno de Madring más allá del circuito. Madrid llevaba 45 años esperando un Gran Premio de Fórmula 1. Cuando por fin llegó, pasó algo que no estaba en el guión deportivo: la carrera se desbordó del circuito y se quedó con la ciudad entera durante una semana. De los Cines
Del paddock a la ciudad: las marcas toman Madrid Leer más »
Un evento se prepara durante meses y se juzga, casi siempre, por lo que pasa ese día: si la sala se llenó, si el ponente cumplió, si nadie se quejó. Pero el examen de verdad llega después. El lunes siguiente, con el montaje ya recogido, hay una pregunta que lo resume todo: ¿alguien sigue hablando
La segunda vida de un evento Leer más »
Un aroma que reconoces nada más entrar. Un sabor que te devuelve a un sitio concreto. La gastronomía trabaja sobre la memoria más antigua que tenemos, la que no pasa por la razón. En un evento, eso es un poder enorme. Y no es que se descuide: en España, la comida es de lo primero
Gastronomía como experiencia de marca: cuando lo que se sirve también comunica Leer más »
Piensa en un aficionado que llega al estadio con la camiseta de su equipo. Nadie le ha obligado. Se la pone porque le hace sentir parte de algo, y porque sabe que miles de personas van a hacer lo mismo ese día. Eso es un ritual: un gesto compartido que dice «tú y yo estamos
¿Cómo conseguir que los asistentes a un evento se conviertan en comunidad? Leer más »
Antes de que un cliente vea una campaña, ya la han visto quinientas personas dentro de la empresa. Esa audiencia interna suele quedar fuera del cálculo cuando se planifica una acción de marca, y es un error caro: los empleados son los primeros portavoces (y los primeros críticos) de todo lo que la compañía cuenta
Eventos internos: cuando la mejor campaña de marca empieza por los propios empleados Leer más »
Cuando un evento sale bien, al asistente le cuesta explicar por qué. «No sé, todo iba rodado.» «Se me pasó volando.» Casi nunca señala un motivo concreto, y tiene sentido: lo que hizo que la experiencia funcionara fue justo lo que no llegó a notar. Ese es el terreno donde se juega buena parte de
Microdetalles que cambian la experiencia: la obsesión por lo invisible Leer más »
El pasado 20 de julio, cerca de dos millones de personas tomaron las calles de Madrid para recibir a la selección española campeona del mundo. La rúa recorrió la ciudad hasta la plaza de Cibeles, donde 120.000 personas esperaban a los jugadores. Fue la demostración más reciente, y la más multitudinaria, de algo que Madrid
Madrid, el escenario que la industria de los eventos estaba esperando Leer más »
Cada junio, la industria publicitaria al completo se traslada a la Croisette y durante una semana convierte una ciudad en un escaparate. Se habla mucho de las fiestas, de las playas tomadas por marcas y del calor. Si solo miras lo que circula por redes, Cannes parece un desfile de selfies, fiestas y copas de
Cannes 2026: lo que sus ganadores enseñan sobre experiencia, prestigio y relato Leer más »
Piensa en la última decisión importante que tomaste con otra persona. Un acuerdo, un cambio de rumbo, una reconciliación después de un malentendido largo. Lo más probable es que, si pudiste elegir, la tomaras en persona. No es una cuestión banal. Cuando algo importa de verdad, seguimos buscando la manera de mirarnos a la cara.
When we meet, we change the world: el poder del encuentro físico en la era digital Leer más »
Cuando un evento sale bien, el cliente casi nunca ve lo que hay debajo. Ve un espacio que funciona y un equipo que responde sin aspavientos cuando algo se tuerce. Todo eso, que desde fuera parece naturalidad, se decide mucho antes, y en FLOW empieza en un sitio poco habitual: en cómo se selecciona a
Las Mejores experiencias nacen de los mejores equipos. Leer más »
