El pasado 20 de julio, cerca de dos millones de personas tomaron las calles de Madrid para recibir a la selección española campeona del mundo. La rúa recorrió la ciudad hasta la plaza de Cibeles, donde 120.000 personas esperaban a los jugadores. Fue la demostración más reciente, y la más multitudinaria, de algo que Madrid […]
Madrid, el escenario que la industria de los eventos estaba esperando Leer más »
Cada junio, la industria publicitaria al completo se traslada a la Croisette y durante una semana convierte una ciudad en un escaparate. Se habla mucho de las fiestas, de las playas tomadas por marcas y del calor. Si solo miras lo que circula por redes, Cannes parece un desfile de selfies, fiestas y copas de
Cannes 2026: lo que sus ganadores enseñan sobre experiencia, prestigio y relato Leer más »
Piensa en la última decisión importante que tomaste con otra persona. Un acuerdo, un cambio de rumbo, una reconciliación después de un malentendido largo. Lo más probable es que, si pudiste elegir, la tomaras en persona. No es una cuestión banal. Cuando algo importa de verdad, seguimos buscando la manera de mirarnos a la cara.
When we meet, we change the world: el poder del encuentro físico en la era digital Leer más »
Cuando un evento sale bien, el cliente casi nunca ve lo que hay debajo. Ve un espacio que funciona y un equipo que responde sin aspavientos cuando algo se tuerce. Todo eso, que desde fuera parece naturalidad, se decide mucho antes, y en FLOW empieza en un sitio poco habitual: en cómo se selecciona a
Las Mejores experiencias nacen de los mejores equipos. Leer más »
La mayoría de los eventos se planifican para una fecha concreta. Se invierte en escenario, en producción, en ponentes y en una puesta en escena cuidada. Llega el día, todo funciona y, al desmontar, la sensación es que el proyecto se ha cerrado. El presupuesto ha impactado, sobre todo, a quienes estuvieron físicamente en la
Cuando el evento termina, el contenido sigue trabajando Leer más »
La inteligencia artificial, las plataformas interactivas, la realidad aumentada, la personalización o el análisis de datos aparecen hoy en casi cualquier briefing. Se han convertido en el vocabulario por defecto del sector. Pero conviene separar dos cosas que tendemos a mezclar: incorporar tecnología y, de verdad, innovar. Hubo un tiempo en que bastaba con introducir
Innovación aplicada a eventos sin perder la conexión humana Leer más »
Las marcas nunca habían tenido tantos canales para comunicarse con sus audiencias. Redes sociales, plataformas de vídeo, publicidad digital, contenidos, influencers, newsletters o campañas automatizadas generan un flujo constante de mensajes compitiendo por la atención del usuario. Y precisamente ahí aparece el problema. Cuanto mayor es la cantidad de impactos, más difícil resulta generar atención
En un evento, el espacio nunca es neutro. Antes de que empiece una presentación, antes de que alguien suba al escenario o antes de que la marca tome la palabra, el asistente ya ha recibido una primera impresión. La ubicación, la escala, los accesos, la luz, los materiales, la distribución o incluso la distancia entre
Espacios que cuentan historias: El espacio empieza a comunicar antes que la marca Leer más »
Cuando un asistente sale de un evento, lo primero que recuerda no es el contenido ni los datos que escuchó. Es cómo se sintió en determinados momentos. Esa es la moneda real con la que se mide el éxito de una experiencia presencial, y la razón por la que cada vez más equipos de marketing
La arquitectura emocional detrás de un evento memorable Leer más »
Más allá de la puesta en escena Hablar de experiencia se ha vuelto habitual en el sector. Diseñarla de verdad, no tanto. En muchos casos, lo que se plantea como una experiencia es una suma de elementos bien ejecutados: un espacio cuidado, contenidos relevantes y una producción sólida. Pero eso no garantiza algo esencial: que
De espectador a protagonista: cómo diseñar experiencias que transforman marcas Leer más »
