Experiencias con Propósito

El pasado 20 de julio, cerca de dos millones de personas tomaron las calles de Madrid para recibir a la selección española campeona del mundo. La rúa recorrió la ciudad hasta la plaza de Cibeles, donde 120.000 personas esperaban a los jugadores. Fue la demostración más reciente, y la más multitudinaria, de algo que Madrid […] Ver más

Piensa en la última decisión importante que tomaste con otra persona. Un acuerdo, un cambio de rumbo, una reconciliación después de un malentendido largo. Lo más probable es que, si pudiste elegir, la tomaras en persona. No es una cuestión banal. Cuando algo importa de verdad, seguimos buscando la manera de mirarnos a la cara. […] Ver más

La mayoría de los eventos se planifican para una fecha concreta. Se invierte en escenario, en producción, en ponentes y en una puesta en escena cuidada. Llega el día, todo funciona y, al desmontar, la sensación es que el proyecto se ha cerrado. El presupuesto ha impactado, sobre todo, a quienes estuvieron físicamente en la […] Ver más

Las marcas nunca habían tenido tantos canales para comunicarse con sus audiencias. Redes sociales, plataformas de vídeo, publicidad digital, contenidos, influencers, newsletters o campañas automatizadas generan un flujo constante de mensajes compitiendo por la atención del usuario. Y precisamente ahí aparece el problema. Cuanto mayor es la cantidad de impactos, más difícil resulta generar atención […] Ver más

En un evento, el espacio nunca es neutro. Antes de que empiece una presentación, antes de que alguien suba al escenario o antes de que la marca tome la palabra, el asistente ya ha recibido una primera impresión. La ubicación, la escala, los accesos, la luz, los materiales, la distribución o incluso la distancia entre […] Ver más

Cuando un asistente sale de un evento, lo primero que recuerda no es el contenido ni los datos que escuchó. Es cómo se sintió en determinados momentos. Esa es la moneda real con la que se mide el éxito de una experiencia presencial, y la razón por la que cada vez más equipos de marketing […] Ver más

Más allá de la puesta en escena Hablar de experiencia se ha vuelto habitual en el sector. Diseñarla de verdad, no tanto. En muchos casos, lo que se plantea como una experiencia es una suma de elementos bien ejecutados: un espacio cuidado, contenidos relevantes y una producción sólida. Pero eso no garantiza algo esencial: que […] Ver más

En muchos eventos y acciones de marca se habla constantemente de experiencia, pero en la práctica lo que se construye suele ser simplemente un entorno atractivo. Buena escenografía, buena producción, contenidos interesantes y una puesta en escena cuidada. Sin embargo, el asistente sigue ocupando el mismo lugar que siempre: observa lo que ocurre, consume el […] Ver más

El estudio de EventoPlus anticipa un 2026 marcado por la presión presupuestaria, la exigencia de ROI y la necesidad de innovar con criterio. Una primera lectura del informe 2026 de EventoPlus permite anticipar un escenario que el sector ya empieza a reconocer como propio: crecimiento moderado y mayor exigencia financiera. Ello sumado a una presión […] Ver más