Piensa en la última decisión importante que tomaste con otra persona. Un acuerdo, un cambio de rumbo, una reconciliación después de un malentendido largo. Lo más probable es que, si pudiste elegir, la tomaras en persona. No es una cuestión banal. Cuando algo importa de verdad, seguimos buscando la manera de mirarnos a la cara. […] Ver más
#brandexperience
Cómo crear experiencias inmersivas que transforman marcas
En muchos eventos y acciones de marca se habla constantemente de experiencia, pero en la práctica lo que se construye suele ser simplemente un entorno atractivo. Buena escenografía, buena producción, contenidos interesantes y una puesta en escena cuidada. Sin embargo, el asistente sigue ocupando el mismo lugar que siempre: observa lo que ocurre, consume el […] Ver más
Más exigencia, menos margen: el nuevo escenario del sector eventos
El estudio de EventoPlus anticipa un 2026 marcado por la presión presupuestaria, la exigencia de ROI y la necesidad de innovar con criterio. Una primera lectura del informe 2026 de EventoPlus permite anticipar un escenario que el sector ya empieza a reconocer como propio: crecimiento moderado y mayor exigencia financiera. Ello sumado a una presión […] Ver más
Del brief a los resultados: experiencias que transforman el negocio
Durante años, las experiencias de marca fueron el territorio de la creatividad pura: emoción, sorpresa, momentos memorables. Todo eso sigue siendo esencial, pero hoy las direcciones de marketing operan en otra liga. Necesitan justificar cada euro invertido, demostrar impacto real y conectar los puntos entre el brief, los objetivos del negocio y los indicadores que […] Ver más
Lo que viene en Brand Experience: las claves del marketing experiencial en 2026 según WARC
Cuando WARC (World Advertising Research Center), la plataforma global de referencia en estrategia, creatividad y efectividad del marketing, publica su Marketer’s Toolkit 2026, la industria escucha. No es un informe más: es una radiografía anual del estado del marketing mundial y una brújula que anticipa hacia dónde se moverán las marcas en los próximos meses. […] Ver más
De los Alpes a Las Vegas: experiencias que nos han impactado en 2025
El 2025 ha sido un año extraordinario para el marketing experiencial. Hemos visto cómo las marcas han llevado sus mensajes a alturas extremas, han personalizado experiencias para miles de asistentes, han fusionado deporte y tecnología inmersiva, han celebrado legados con autenticidad y han convertido espacios públicos en manifiestos sociales. En FLOW, hemos seleccionado las cinco […] Ver más