#marketingexperiencial

Cuando un evento sale bien, al asistente le cuesta explicar por qué. «No sé, todo iba rodado.» «Se me pasó volando.» Casi nunca señala un motivo concreto, y tiene sentido: lo que hizo que la experiencia funcionara fue justo lo que no llegó a notar. Ese es el terreno donde se juega buena parte de […] Ver más

Piensa en la última decisión importante que tomaste con otra persona. Un acuerdo, un cambio de rumbo, una reconciliación después de un malentendido largo. Lo más probable es que, si pudiste elegir, la tomaras en persona. No es una cuestión banal. Cuando algo importa de verdad, seguimos buscando la manera de mirarnos a la cara. […] Ver más

Durante años, hablar de sostenibilidad en eventos ha significado introducir mejoras concretas dentro de un modelo de producción que, en el fondo, seguía siendo lineal. Reducir plásticos, ajustar consumos, trabajar con proveedores locales o incorporar materiales reciclados. Son decisiones valiosas, pero insuficientes si el proyecto sigue concebido para un solo uso y sin un plan […] Ver más

En muchos eventos y acciones de marca se habla constantemente de experiencia, pero en la práctica lo que se construye suele ser simplemente un entorno atractivo. Buena escenografía, buena producción, contenidos interesantes y una puesta en escena cuidada. Sin embargo, el asistente sigue ocupando el mismo lugar que siempre: observa lo que ocurre, consume el […] Ver más

El estudio de EventoPlus anticipa un 2026 marcado por la presión presupuestaria, la exigencia de ROI y la necesidad de innovar con criterio. Una primera lectura del informe 2026 de EventoPlus permite anticipar un escenario que el sector ya empieza a reconocer como propio: crecimiento moderado y mayor exigencia financiera. Ello sumado a una presión […] Ver más

Durante años, las experiencias de marca fueron el territorio de la creatividad pura: emoción, sorpresa, momentos memorables. Todo eso sigue siendo esencial, pero hoy las direcciones de marketing operan en otra liga. Necesitan justificar cada euro invertido, demostrar impacto real y conectar los puntos entre el brief, los objetivos del negocio y los indicadores que […] Ver más

Cuando WARC (World Advertising Research Center), la plataforma global de referencia en estrategia, creatividad y efectividad del marketing,  publica su Marketer’s Toolkit 2026, la industria escucha. No es un informe más: es una radiografía anual del estado del marketing mundial y una brújula que anticipa hacia dónde se moverán las marcas en los próximos meses. […] Ver más