Las activaciones que llevaron el estreno de Madring más allá del circuito.

Madrid llevaba 45 años esperando un Gran Premio de Fórmula 1. Cuando por fin llegó, pasó algo que no estaba en el guión deportivo: la carrera se desbordó del circuito y se quedó con la ciudad entera durante una semana.

De los Cines Callao a la Plaza de Colón, de un monoplaza rodando por el Metro a las tiendas de Serrano convertidas en paddock, el Gran Premio se vivió en cada esquina mucho antes de que arrancara el primer motor. 

Para una marca, ese es un terreno de juego nuevo y lleno de oportunidades. Y en Madring quedó claro quién supo aprovecharlo: no ganaron las que más invirtieron, sino las que dejaron de comportarse como patrocinadores para meterse de verdad en la ciudad, en su gastronomía, en su cultura y en la locura por Sainz y Alonso.

Hemos analizado todo ese despliegue —marca a marca, activación a activación— en un informe de inteligencia del equipo de estrategia de FLOW. Qué hicieron las que destacaron, por qué funcionó y qué se puede aprender de ahí para el próximo gran evento: desde tomar la calle en lugar del recinto hasta usar una tortilla o un chef con estrella para contar de dónde venimos ante un público internacional.

Descárgate el informe completo del Gran Premio en Madring y quédate con las claves de cómo sacarle el máximo partido al patrocinio de un gran evento deportivo.